欧洲杯直播解读成功营销案例小红书灵感营销助力品牌实现新品即爆品

　　新品上线，如何才能快速打爆？小红书灵感营销拆解4个新品到爆品案例，助力品牌提高“爆款命中率”：

　　月rGMV破百万，站内roi达2.0以上，爆品销量突破8000单亮眼数据背后的成功秘籍有哪些？

　　Insight·洞察产品机会——小红书站内珍珠、钻石、黄金搜索趋势不断上升，其中珍珠品类用户需求也逐渐上升，波动较小，结合品牌在银饰赛道深耕多年产品线丰富的优势，选定珍珠+银饰大蓝海赛道。

　　Dedine·定义产品与营销策略——结合数据洞察和品牌优势产品科学选品，小红书用户饰品类目中耳钉搜索量上升趋势明显，确定主推用户喜欢的珍珠形状耳钉和品牌爆款银饰项链两款产品，同时共创产品昵称“小银豆”、“小银条”增加用户记忆点。

　　Expand·击穿赛道——根据ROI指标持续优化迭代内容，通过信息流广告投放高互动笔记，精准种草强购买意向用户；结合薯店商品优惠策略，降低用户决策门槛，短短一个月实现小红书站内闭环，ROI从0.1提升至2+，薯店月销售额破百万。

　　Advocate·聚拢品牌心智——小红书投放一个半月，小银豆产品站内外销量同步暴增，销量突破8000单，电商平台小银豆销量从123单增长至6124单，大量买家表示“被小红书种草”。

　　小红书曝光量达3亿，龙井香青团销售额翻5-8倍，UGC笔记创作量达2万篇，古茗小绿杯如何一战成“茗”，为龙井家族打下爆品基础？

　　Insight·洞察产品机会——通过站内数据洞察，助力品牌选品，从水果桶、芝士葡萄和龙井系列中，选定处于蓝海赛道的强复购新品龙井系列，击穿细分品类赛道。同时抓住奶茶测评笔记不易歪楼的特点，找到有效种草的内容方向。

　　Dedine·定义产品与营销策略——从古茗龙井相关笔记评论中找到“小绿杯很好看”、“龙井清爽不腻”两个用户爽点，共创“龙井小绿杯”产品昵称，加深用户好感度与产品记忆点，强势渗透用户心智。

　　Expand·击穿赛道——根据用户内容喜好和爆文笔记类型及时调整博主投放策略，为后续产品投放沉淀内容矩阵模型。针对不同地域差异化投放信息流，打造优质爆文，搜索品牌词品类词占住前三位，两者结合持续推广强复购爆品，深化品牌口碑。

　　Advocate·聚拢品牌心智——好产品成就好口碑，投放期间“古茗新品”线万篇自来水笔记，龙井香青团成为古茗全网社交平台讨论度最高的单品，同时线倍，为龙井家族打下爆品基础。

　　古茗奶茶创始人王云安说：“小红书的社交传播效果很不错，不仅卖爆了产品，很多用户还自发地发了龙井小绿杯这款产品的笔记，古茗第一次有了这么高的传播热度。”

　　小红书曝光量达1.7亿，站内线%，vivo新品精准定位野奢赛道背后的成功秘籍有哪些？

　　Insight·洞察产品机会——近一年野奢笔记曝光量上涨213%，进入小红书站内出行热搜词TOP10。洞察这一趋势后，定位野奢赛道，联合全国9家民宿酒店和vivo X80，整合线上线下资源，打造高端目标人群向往的生活方式。

　　Dedine·定义产品与营销策略——将新机融入野奢场景中，通过电影感的影像表达，用内容拓展产品想象力的边界，让用户透过vivo X80看见美好生活，在跨界的创意碰撞中，点亮产品的未来可能。

　　Expand·击穿赛道——精选小红书用户向往的美景地，与9家风格多样的野奢酒店达成合作，邀请陆仙人等博主全程使用vivoX80 Pro拍摄电影感大片视频，人景合一打卡野奢美景，收获近13万次互动，为新机造势。从内容投放到内容合作，用更多UGC玩法，让用户沉浸式感受野奢生活。

　　Advocate·聚拢品牌心智——沉淀超千赞爆文笔记12篇，站内曝光量1.7亿，vivoX80搜索大涨465%，vivo成为野奢赛道下品牌词TOP1，实现了品牌与野奢的深度绑定。抓住五一出行心智，站内邀约近百位博主、明星发布出行笔记，站外营造向往感话题引发网友热议。

　　小红书曝光量达3500万+，成为樱花口味饮品品牌搜索排名TOP1，乳汽樱花搜索指数提升700%。伊利优酸乳如何借势樱花季成功带动品牌热度？

　　Insight·洞察产品机会——踩准小红书用户“为颜值买单”、“热爱低卡饮料”、“新品收集癖”的站内趋势，聚焦产品高颜值特点、借势3-4月樱花季节热点和汽泡乳新品类稀缺性，快速吸引用户。

　　Dedine·定义产品与营销策略——借助小红书蒲公英平台共创模式拓展腰尾部kol，围绕产品、场景进行内容共创，通过产品打口味、颜值造氛围、新品带品牌三步，逐步优化内容，不断优化阅读成本降低至0.06/阅读，达成目标阅读量1289%。

　　Expand·击穿赛道——优质蒲公英笔记投放信息流，进一步放大曝光，打造多篇爆文，实现长效种草。曝光资源与优质内容深度联动，充分展现产品颜值特色，推动季节新品声量发酵。投放期间乳汽樱花搜索指数提升700%。

　　Advocate·聚拢品牌心智——借助特型话题页、搜索彩蛋、惊喜盒子、定制贴纸等玩法，以场景化的互动，充分展现产品颜值、樱花特色。通过内容沉淀激发正向反馈，乳汽

　　新品认知飙升，搜索指数提升3.4倍，优酸乳品牌搜索排名上升至TOP3，成功用新品带动品牌关注。

　　小红书灵感营销为品牌提供贯穿需求洞察、产品共创、心智抢占等环节的全链路服务，助力每一个好产品生长。