欧洲杯直播营销型企业网站建设及营销策略

　　• 绝对URL：即网页路径使用包含顶级域名在 内的完整的URL。如： 是 一个绝对路径。其中/page1/index.html则 为相对路径，由浏览器自动在该链接加上 。其中Google在排名时并 不在意URL使用的是相对路径还是绝对路径。

　　• 为了清楚地通过网站表达企业的主要信息和服务，可 以根据企业经营业务的性质、类型或表现形式等将网络 划分成几个部分，每一部分就构成一个栏目（一级栏 目），每个一级栏目可以根据需要继续划分成二级、三 级、四级栏目。

　　营销型企业网站是企业基于网站的网络营销的基础，是企业开 展网络营销的重要组成部分，是网络营销的重要信息来源，与其 他网络营销的工具和方法相互依存、互相促进。

　　6.1.2营销型企业网站的类型 1. 信息发布型企业网站 2. 网上直销型企业网站 3. 综合性电子商务网站

　　• 6.3.1 结构组成 • 1．目录结构 • 网站的目录结构主要体现在网站的URL中，

　　URL是统一资源定位，即每个网页的网址、路 径。清晰简短的目录结构和规范的命名不仅有 利于用户体验和网址传播，更是搜索引擎友好 的体现。

　　• 对于一个小型网站来说，一般只有一层子目录，如 下：， 是域名，dir1是一级目录名， page是文件名。对搜索引擎而言，这种单一的目录结 构最为理想，即扁平结构。 而对规模大一些的网站， 往往需要二到三层子目录。像这样： 。搜索引擎还是会去抓取二到三层子目录下的文 件，但最好不要超过3层，如果超过4层，象以下这个 页面，搜索引擎就很难去搜索它了： 。此外，图形、脚本、CGI-BIN和 CSS样式表 则各自建立专门的目录收入其中，一般不放在根目录 下。

　　营销型企业网站概述 营销型企业网站的功能 营销型企业网站的组成 营销型企业网站建设 企业网站的营销

　　• 6.1.3决定营销型企业网站作用的因素 • 一个企业网站是否可以最终发挥作用主要由三

　　个方面决定： • 企业对网站的认识 • 网站建设服务商的专业水平 • 网站的推广方式和推广力度。

　　• 一个网站是否可以发挥作用与网站建设的专业化程度密切相关。 • 初次建立网站的企业对网站的作用认识不深，一半以上的企业对网站

　　• 目前很多网站都有数据库驱动生成的URL，即动态 URL，往往表现为在URL中出现“?”、“=”、“%”， 以及“&”、“$”等字符。动态URL极不利于搜索引擎 抓取网页，严重影响网站排名，通常是通过技术解决 方案将动态URL转化成静态的URL形式。如： 将 转化为 。

　　功能要求不高，比较关注的因素有价格、首页的美观性等 。 • 前期已经建设网站的企业，由于原来网站功能太简单、设计不美观或

　　者没有反映出企业形象等原因，需要对原来网站进行升级改版时，对 网站功能和作用的认识在多个方面表现出不同的特点，更加注重网站 的功能而不是价格和首页的美观性。 • 这两类企业共同的特点在于，都重视网站建设服务商的经验和实力并 且都希望服务商提供网站建议，网站建设服务商的水平和提供的建议 对于企业网站的影响很大，网站的最终效果与服务商所起的作用密不 可分。 • 当企业网站建成发布之后，还需要对网站进行有力的推广，获得尽可 能多的用户访问是网站最终效果可以发挥的必要条件

　　• 网站的功能主要表现在八个方面：品牌形象、产品/服 务展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、网上调查、 网上联盟、网上销售。 • 1．品牌形象。 • 2．产品/服务展示。 • 3．信息发布。 • 4．顾客服务。 • 5．顾客关系。 • 6．网上调查。 • 7．网上联盟。 • 8．网上销售。

　　• 根据关键字无所不在的原则，可以在目录名称和文件名称中使 用到关键词。但如果是关键词组，则需要用分隔符分开。我们常 用连字符“-”和下划线“_”进行分隔，URL中还经常出现空格码 “%20”。因此，如果以“中国制造”作文件名，就可能出现以 下三种分隔形式：

　　• 但事实上，至少在目前Google并不认同“_”为分隔符。对 Google来说， made-in-china和made%20in%20china都等 于made in china，但made_in_china就被读成了 madeinchina，连在一起之后，关键词就失去了意义。 因此， 目录和文件名称如果有关键词组，要用连字符“-”而不是下划线 “_”进行分隔。

　　营销型企业网站没有专门的定义，但是我们可以从企业 网站与网络营销的关系来理解。

　　1．营销型企业网站是基于网站的网络营销的基础。 2．网站建设是网络营销策略的重要组成部分，网站建 设的专业水平直接影响着网络营销的效果，表现在品牌 形象、在搜索中被检索的机会等多个方面。3．企业网 站内容是网络营销信息源的基础。 4．企业网站的功能决定着哪些营销方法可以被采用哪 些营销方法不能被采用。