企业应利用网站做营销

　　前段时间与一个朋友在茶话会上争论从国际国内大事转到目前国内网络营销的现状及所面临的问题上，并且一发而不可收。 一是：如果企业需要的服务中包括网络营销导向的企业网站建设，到底要不要提供网站建设服务? 企业通过开展网络营销开拓市场是一种发展的趋势，特别是中小企业更应该利用互联网提供的开放、平等

　　前段时间与一个朋友在茶话会上争论从国际国内大事转到目前国内网络营销的现状及所面临的问题上，并且一发而不可收。

　　一是：如果企业需要的服务中包括网络营销导向的企业网站建设，到底要不要提供网站建设服务?

　　企业通过开展网络营销开拓市场是一种发展的趋势，特别是中小企业更应该利用互联网提供的开放、平等优势，与大企业平等的争夺、细分市场，中小企业要进行网络营销必须依托一定的网络营销平台。

　　目前主要面向高端用户提供纯咨询顾问服务，很少为企业建设网站，咨询顾问的费用也不是一般中小企业可以承受的。以阿里巴巴、中国制造商网等为代表的第三方B2B平台，是企业开展网络营销的首选，这些第三方平台聚集了大量的买家资源和供求商机，具有交易撮合功能，同时各个企业不用投入网站建设费用、服务器购置和专人维护，一般只需要交纳一定费用即可享受服务。

　　网站建设：提起网站建设，实在是让网络营销服务者感到头痛的话题。因为我们都知道，为企业做网站是一件很罗嗦的事情，尤其那些对网页设计效果重于网络营销效果的企业，要花大量精力在网站外观设计上，而真正能让网站创造价值的因素却往往不受重视，也难以收费，比如网站整体架构设计、网站内容策划和网站运营维护规范等，这大概也是很多网站建设服务商的网站建设业务价格越来越低的原因。但没有这个网站为基础，一切高水平的网络营销就无从谈起。

　　其实企业可以通过建立自己的网络营销平台(网站)开展网络营销服务，如国美、苏宁等建立了自己的网络销售平台，通过推广自身网站，为用户提供产品和服务。目前中心企业中网络营销意识较强的一般都有自己的企业网站建设或产品销售平台，自建网络营销平台有利于树立企业品牌和形象，同时对网站发展具有主动性，能为用户提供更加完善的服务和产品展示;但这里网站前期投入较大，同时由于多数企业专业性不够，网站策划和网站制作出现问题，网络营销策略不得法，导致网络营销效果不佳，新竞争力网络营销管理顾问推出的网络营销服务产品，正好解决了中小企业自建网络营销平台存在的诸多问题。

　　多平台运作：即企业选择多种网络营销平台，同时开展企业网络营销工作，如通过自建网络营销平台+第三方网络营销平台相结合，多平台同时运作，从多方面渗透到互联网中的目标客户群体中去。

　　不过，在那次茶话会上大家的争论，对我的思路转变还是发挥了很大的影响：要让多年心血形成的网络营销研究成果应用于尽可能多的企业，始终无法回避为企业提供一个真正专业的网站这一网络营销的基础，当然不仅仅是建设网站，还要有系统的推广和管理维护。

　　我是上海网站建设的一家公司，以上是我的一些感触希望能对推进中小企业网络营销应用水平发挥一些作用。让中小企业也能体验专业网络营销顾问的服务!

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